Årets Eurobest arrangeras i år i Hamburg. Nytt av året er 2 nye kategorier. PR och Mobil.

Vi tycker det er et gott signal denna prestisjefylte reklam festivalen gir ved äntligen att annerkjenna båda dom här viktiga marketing discipliner.

Vi i MORE tycker Eurobest gjör rett men mener at det fortfarande er en väg å gå for de tradisjonelle media och reklambyråer för de kan se sine kunder i ögonen å si att dom fattar mobilen och hur den skal integreras i en total kommunikasjon.

For å få lite synpunkter rundt dette tema kontaktet vi Jessica Bjurström, VD for Sveriges Kommunikasjonsbyråer og bad henne om lite åsikter rundt tema mobil och kommunikasjon. Sveriges Kommunikasjonsbyråer er den svenske arrangören av både Eurobest och Cannes Lions och har värit en pådriver for at PR och Mobil nå finns med under årets festival.

MORE: Mobil er for förste gang en kategori under Eurobest – Hvorfor kommer kategorien nå?

Bjurström: Vi ser att uppmärksamheten för mobilt ökar bland annonsörer och reklambyråer. Antalet sålda smartphones ökar snabbt och vi ser fler exempel på där mobilen är på väg att bli en del av den naturliga mediemixen. Därför är det ganska naturligt att mobilt nu blir en tävlingskategori i Eurobest.

MORE: En av underkategoriene for Mobil låter: ”Integrated mobile campaigns, Communication between mobile and other media”. Vårt påstående er at svenske byråer inte vet hur dom skal få mer ut av sine kampanjer ved å anvende mobilen som verktyget som integrerar och binder kanalene i hop– tycker du vi tar lite hårdt i?

Bjurström: Svenska kommunikationsbyråer ligger långt framme innom digitalt. Förståelse leder till kreativa lösningar som sedan skapar en effekt. Mobilt är fortfarande ett ungt media men jag håller med om att det är dags för byråerna att se vilka möjligheter som öppnas när mobilerna nu börjar närma sig mindre datorer. Kompetensen bør bygges opp internt eller gjennonm att samarbeta med specialiserade mobilbyråer.

MORE: For å bygge marknaden for mobil marknadsföring i Sverige tror vi all missjonering rundt mobilens potensial måste ha et utspring i den kommunikasjon som per dato anvends. Hur kan alle vi som jobber med kommunikasjon i Sverige på besta sett senke barrierene for annonsörer och spre kunnskap om mobilkanalen?

Bjurström: Det är viktigt med en djupare kunskap i hur konsumenterna använder sin mobiltelefon och hur de ser på en dialog och marknadsföring i den kanalen. Här skulle jag gärna se en djupare analys. Utöver det handlar det om att visa på bra case. Speciellt case som kan visa en trafikökning och en ökad försäljning är sådant som kan öppna ögonen på sälj- och marknadschefer.

Vi på Komm ville bidra till en ökad insikt i konsumentbeteende och ordnade ett frukostmöte på temat ”mobilt” för ett 30-tal byråer. Jag tror på seminarier där annonsörerna får se mobilen i ett sammanhang. Vi ser gärna också att andra branschorganisationer som IAB, Morgan och Swedma hjälper till med aktiviteter för att öka förståelsen för mobilt bland annonsörer och byråer.

MORE: Vi var inne å kollade programmet for neste års Guldägget – der fantes ingen mobil kategori der – skyldes det ett misstak av eran web master?

Bjurström: Guldägget uppmärksammar mobilt som kanal, men jag anser att den tillhör kategorin ”digitalt”. Vi är ju alla eniga om att mobilt som är integrerat med övriga kanaler är det allra bästa.

Som sagt tror jag mobilt kommer ha en liknande tillväxt som internet, men troligen ännu snabbare.